2009 traf die Wirtschaftsförderungsgesellschaft der Stadt Coburg mbH eine wegweisende Entscheidung: Neben dem Designstandort sollte die Stadt als wichtiger Standort für die Kultur- und Kreativwirtschaft ausgebaut werden. Ziel war und ist es, das Innovationspotential auszuschöpfen, um den Unternehmen vor Ort einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Das kulturelle Umfeld Coburgs als Standortfaktor zu stärken, war ein weiterer Gedanke.

Mit über 400 Unternehmen und Freiberuflern verfügte Coburg bereits damals über einen überdurchschnittlich hohen Anteil an Kreativ- und Kulturschaffenden im bundesweiten Vergleich. Bis 2015 hat sich deren Zahl auf rund 600 in Stadt und Landkreis erhöht.